厚昌網(wǎng)絡(luò)擁有競(jìng)價(jià)托管、信息流托管、整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)軟件等業(yè)務(wù)，企業(yè)有任何營(yíng)銷(xiāo)需求，可直接聯(lián)系我們，厚昌網(wǎng)絡(luò)—為您的營(yíng)銷(xiāo)效果負(fù)責(zé)。
對(duì)于如何寫(xiě)好百度競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意，相信做競(jìng)價(jià)推廣的老板都不陌生，沒(méi)有最好的創(chuàng)意，只有更好的創(chuàng)意。一條高點(diǎn)擊率的好創(chuàng)意，是保持穩(wěn)定產(chǎn)出及ROI的利器。
那么如何才能寫(xiě)好一條高點(diǎn)擊率的百度競(jìng)價(jià)賬戶創(chuàng)意呢？厚昌網(wǎng)絡(luò)來(lái)為大家一一詳解。
一、創(chuàng)意撰寫(xiě)原則
1、語(yǔ)句要通順
單元內(nèi)其他關(guān)鍵詞帶入要保證語(yǔ)句通順，關(guān)鍵詞分組要合理，無(wú)論是按語(yǔ)義分組還是按詞的長(zhǎng)短分組，一定要先分析詞性。
2、合理的通配符飄紅分配
也就是競(jìng)價(jià)員常說(shuō)的飄紅，飄紅的字樣就是通配符。通配符分為兩種：
地域通配符：只能放地域（如果標(biāo)題里面用了地域通配符，描述中也應(yīng)使用地域通配符）； 關(guān)鍵詞通配符：只能放一個(gè)關(guān)鍵詞，飄紅2-3次。
3、創(chuàng)意的相關(guān)性
SEM競(jìng)價(jià)中，若創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)性差，會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率低；創(chuàng)意與著陸頁(yè)相關(guān)性差，會(huì)導(dǎo)致跳出率高；創(chuàng)意，關(guān)鍵詞，著陸頁(yè)相關(guān)性差，賬戶整體質(zhì)量度會(huì)低。
4、創(chuàng)意與實(shí)際匹配度
創(chuàng)意不能脫離實(shí)際，如果創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)不符，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)高，訂單少；突出什么樣的優(yōu)勢(shì)就會(huì)吸引怎樣的顧客；突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就會(huì)吸引關(guān)注產(chǎn)品的顧客；突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)吸引關(guān)注價(jià)格的顧客。
二、創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧
1、突出賣(mài)點(diǎn)
無(wú)論做什么產(chǎn)品，首先都要搜集產(chǎn)品的各種資料，例如參數(shù)、功能、特點(diǎn)、需求等等，然后根據(jù)這些資料總結(jié)出自身產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。但是在創(chuàng)意中，我們不能直白的去表述這些賣(mài)點(diǎn)，而應(yīng)該用一種突出的方法例如趣味性將它們表現(xiàn)出來(lái)，也許效果就會(huì)不一樣。
2、刺激需求
每個(gè)訪客的購(gòu)買(mǎi)行為都伴隨著或大或小的各種需求，有時(shí)候甚至他們自己都察覺(jué)不到自己為什么想買(mǎi)或者沒(méi)有人為他們提供一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的理由。這就需要我們通過(guò)搜索詞洞察訪客的需求，并且結(jié)合自身賣(mài)點(diǎn)把需求顯示出來(lái)甚至夸大，然后讓訪客產(chǎn)生這就是我想看到的內(nèi)容或者這就是我想要找的產(chǎn)品的想法。
3、夸張
夸張可以說(shuō)是一個(gè)常見(jiàn)的創(chuàng)意手法了。不只是文字廣告會(huì)用，電視廣告也常用夸張手法來(lái)提升廣告效果?？鋸埬茏屓藢?duì)產(chǎn)品的功能產(chǎn)生深刻的印象，這是個(gè)屢試不爽的公式。
其實(shí)，我們不應(yīng)該只局限于產(chǎn)品效果的表達(dá)，而是應(yīng)該從多個(gè)維度來(lái)考慮。列出來(lái)能跟這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生各種關(guān)聯(lián)的事物，如果可以加入到賣(mài)點(diǎn)里邊去，都可以進(jìn)行略微夸張的描述，例如嗅覺(jué)，味覺(jué)，視覺(jué)。
4、制造競(jìng)爭(zhēng)
很多人都愛(ài)看熱鬧，喜歡看人打架。我們可以把自己的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比以突出其自身優(yōu)勢(shì)，也可以增加自身產(chǎn)品和廣告的可看點(diǎn)。
如果配合得好，這個(gè)很可能會(huì)獲得“雙贏”的結(jié)果。廣告史上不乏這樣的例子。例如百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的百年可樂(lè)大戰(zhàn)，可以是彼此成就共同成長(zhǎng)。另外還有寶馬和奔馳這兩個(gè)豪車(chē)巨頭。寶馬100周年之際，它的老對(duì)手奔馳上送上了祝福：“感謝100年的競(jìng)爭(zhēng)！沒(méi)有寶馬的那30年，是有點(diǎn)兒無(wú)聊！”而寶馬也以同樣的圖片回?fù)簦骸?strong>君生我未生，我生君已老?！笨烧f(shuō)是既娛樂(lè)了大眾又打響了品牌。
三、創(chuàng)意優(yōu)化技巧
1、保持通順，適當(dāng)飄紅
有些公司操作人員為了讓創(chuàng)意飄紅，沒(méi)有很好的布置通配符的位置，導(dǎo)致創(chuàng)意讀起來(lái)不通順。其實(shí)通配符必須要合理的使用，才能更好的讓用戶展示公司廣告想要闡述的內(nèi)容。在撰寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候?qū)?biāo)題和描述合理的插入通配符(3-5)，盡量增加顯紅幾率，吸引潛在受眾的眼球，同時(shí)競(jìng)價(jià)托管也會(huì)對(duì)創(chuàng)意在狀態(tài)上進(jìn)行調(diào)整，如矩形、箭形、梯形等等。
2、創(chuàng)意內(nèi)容要具有吸引力
創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)該使用合理的短句，疑問(wèn)句以及合適的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，折扣信息，同時(shí)也可以觀察同行的創(chuàng)意，找出獨(dú)特的，容易讓用戶關(guān)注的賣(mài)點(diǎn)，然后在根據(jù)這些賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)不同的創(chuàng)意。
3、可以適當(dāng)加上標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引用戶的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保用戶體驗(yàn)。
最后厚昌網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)福利送給大家，厚昌網(wǎng)絡(luò)分詞工具已經(jīng)正式上線啦！點(diǎn)擊“分詞工具”，即可立即使用哦！
還是看不夠？更多競(jìng)價(jià)相關(guān)知識(shí)在下面：↓↓↓
厚昌分詞工具 | 競(jìng)價(jià)員必備工具，讓你的工作效率瞬間提升90％！
競(jìng)價(jià)賬戶跳出率居高不下的原因是什么？教你3招，輕松解決！
關(guān)于競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析,這里有一套完整分析思路 | 競(jìng)價(jià)外包
如果您的競(jìng)價(jià)賬戶效果一直不是很好，不如試試厚昌競(jìng)價(jià)托管，相當(dāng)于您招聘了一個(gè)競(jìng)價(jià)員的錢(qián)，聘請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)的競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)，點(diǎn)擊了解更多的競(jìng)價(jià)知識(shí)。
