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你喜歡看直播嗎？你如何看待直播類信息流？
直播在一定程度上可以說成是借他人之眼看世界，直播行業(yè)興起于2016年，目前，無(wú)論從技術(shù)和形式上來(lái)說，都早已不是什么新鮮事。
其實(shí)，隨著直播行業(yè)及直播平臺(tái)的不斷發(fā)展，直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，可視性、交互性、實(shí)時(shí)性、沉浸性越來(lái)越強(qiáng)；內(nèi)容也越來(lái)越碎片化、輕悅化、娛樂化、生活化，交互性越來(lái)越實(shí)時(shí)化、豐富化，受到了越來(lái)越來(lái)人的喜愛。
有數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè)目前的月活躍用戶達(dá)到8893.3萬(wàn)人，移動(dòng)全網(wǎng)滲透率9.1%，人均單日啟動(dòng)次數(shù)5次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)43.8分鐘，且預(yù)計(jì)在2019年在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.07億人。
因此，對(duì)于企業(yè)信息流廣告來(lái)說是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的投放渠道。
并且，直播類信息流廣告支持人群特征、地域、使用設(shè)備、興趣愛好等多種定向方式，以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)后臺(tái)支撐，能夠精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放，從而大大提高廣告效果。
那么，企業(yè)如何在全民直播時(shí)代，借勢(shì)信息流廣告更好的互聯(lián)網(wǎng)流量呢？
一、人群定向建議
做好目標(biāo)人群定向，才能有針對(duì)性的制定投放方案以及廣告文案、素材等。直播類信息流廣告人群可以分為三大類：
1、核心用戶
2、行業(yè)用戶
3、潛在用戶
定向方式都可以通過產(chǎn)品關(guān)鍵詞、用戶興趣愛好、用戶環(huán)境、基本信息等來(lái)完成，預(yù)算分配以及出價(jià)方向可從高往低制定規(guī)劃，也就是核心用戶最高，潛在用戶最低。
其次，定向重點(diǎn)可投放娛樂，情感星座，游戲動(dòng)漫等方向，這幾類興趣人群對(duì)產(chǎn)品關(guān)注較多，點(diǎn)擊率高于其余興趣，轉(zhuǎn)化效果較好。
二、創(chuàng)意樣式建議
賬戶在投放測(cè)試期時(shí)，建議使用大圖及三圖樣式，內(nèi)容以及文案要以用戶偏好的類型風(fēng)格進(jìn)行投放；
進(jìn)入投放提升期后，可增加視頻、櫥窗等樣式投放。
三、創(chuàng)意物料建議
文案創(chuàng)意要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播目標(biāo)用戶的特點(diǎn)進(jìn)行撰寫，搭配使用的圖片要硬廣與原生靈活運(yùn)用。
文案創(chuàng)意可從產(chǎn)品功能、產(chǎn)品價(jià)格、目標(biāo)用戶、用戶情感、用戶心理、社會(huì)熱點(diǎn)等角度出發(fā)進(jìn)行撰寫，來(lái)更好的激發(fā)用戶產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。
而硬廣性的圖片素材通常是通過色彩明亮的背景+產(chǎn)品賣點(diǎn)+品牌信息構(gòu)成；原生性的圖片通常是知名主播/美女主播/帥哥主播等具有吸引力的直播畫面。
四、落地頁(yè)建議
不同的推廣目的適用不同的落地頁(yè)形式，對(duì)癥下藥，效果才能更好。
比如，以拉新為目的落地頁(yè)，要重點(diǎn)突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，可以以明星主播的直播間為展示內(nèi)容，增強(qiáng)粉絲吸引力，并將下載按鈕設(shè)置在明顯的位置，更好引導(dǎo)其轉(zhuǎn)化；
以活動(dòng)轉(zhuǎn)化為目的的落地頁(yè)，要重點(diǎn)突出活動(dòng)的主要信息，包括活動(dòng)優(yōu)惠詳情，記住，優(yōu)惠的領(lǐng)取按鈕要設(shè)置在頁(yè)面最明顯的位置，增加轉(zhuǎn)化率。
總結(jié)，當(dāng)下直播行業(yè)發(fā)展成熟，直播類信息流也受到眾多企業(yè)主們青睞，但企業(yè)想要取得理想的投放效果，必須根據(jù)直播平臺(tái)特性以及用戶特點(diǎn)來(lái)制定針對(duì)性投放策略，才能實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)營(yíng)銷。
