競(jìng)價(jià)推廣是一個(gè)較為成熟的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，用戶(hù)搜索被動(dòng)展現(xiàn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)精準(zhǔn)的用戶(hù)流量。但在推廣過(guò)程中，會(huì)遇到各種各樣的難題，比如頁(yè)面跳出率很高。
跳出率是競(jìng)價(jià)推廣存在的一個(gè)客觀問(wèn)題，好不容易吸引來(lái)的流量，就白白的浪費(fèi)了，眼睜睜的看著用戶(hù)跑向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里，實(shí)在很可惜。
因此，想要提高轉(zhuǎn)化率，解決頁(yè)面跳出率是當(dāng)務(wù)之急。
想解決問(wèn)題，先找原因。競(jìng)價(jià)推廣也同樣如此，只有找出用戶(hù)跳出率高的原因，才能對(duì)癥下藥，解決問(wèn)題。通常造成賬戶(hù)跳出率高的原因主要有以下幾種：
一、頁(yè)面質(zhì)量的問(wèn)題
單頁(yè)訪問(wèn)是指訪問(wèn)者在訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)了，那么可能存在的原因有：
(1) 頁(yè)面中的內(nèi)容不是訪問(wèn)者要找的內(nèi)容
(2) 頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)較差，訪問(wèn)者沒(méi)有繼續(xù)瀏覽的欲望
這時(shí)，可以進(jìn)行A/B測(cè)試或多變量測(cè)試，如果是流量問(wèn)題，可以調(diào)整關(guān)鍵詞，更改廣告創(chuàng)意等。
二、匹配度的問(wèn)題
1、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的匹配度
我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞之前應(yīng)該充分的去了解產(chǎn)品，了解用戶(hù)的點(diǎn)擊行為，根據(jù)網(wǎng)站中的用戶(hù)反應(yīng)以及用戶(hù)的行為去定位關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意。
因?yàn)椋ヅ涠仍礁叩年P(guān)鍵詞，最終的轉(zhuǎn)化率越高，并且還可以有效的降低推廣的成本。
2、創(chuàng)意與著陸頁(yè)的匹配度
推廣的過(guò)程，寫(xiě)創(chuàng)意要完全根據(jù)著陸頁(yè)的內(nèi)容去寫(xiě)創(chuàng)意，你的創(chuàng)意和著陸頁(yè)的相似度越高，點(diǎn)擊之后的跳出率自然也會(huì)被降低。
因此，我們著陸頁(yè)設(shè)計(jì)之初就對(duì)產(chǎn)品分析，設(shè)計(jì)的內(nèi)容完全按照產(chǎn)品以及關(guān)鍵詞去展開(kāi)；在推廣的時(shí)候，創(chuàng)意要按照規(guī)劃去操作，不要夸大，也不要抄襲別人的創(chuàng)意。
三、外部鏈接導(dǎo)致
每個(gè)網(wǎng)站基本都會(huì)有一些指向站外的鏈接，如果訪問(wèn)者點(diǎn)擊了這些鏈接，通常情況下網(wǎng)站分析工具是無(wú)法再繼續(xù)追蹤的。
比如，一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面上的一個(gè)鏈接到外部網(wǎng)站作進(jìn)一步的瀏覽，這樣的訪問(wèn)并不應(yīng)該被算為跳出的訪問(wèn)。
這種情況建議大家要對(duì)所有的出站鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行追蹤，對(duì)這類(lèi)有較多外部鏈接的頁(yè)面進(jìn)行單獨(dú)標(biāo)記或過(guò)濾，避免對(duì)整站的真實(shí)跳出率變化產(chǎn)生影響。
四、打開(kāi)速度是否過(guò)慢
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，需要的服務(wù)器必須要利于營(yíng)銷(xiāo)，如果你所推廣的網(wǎng)站，打開(kāi)速度太慢，超過(guò)3秒以上，那么這個(gè)用戶(hù)跳出的幾率就會(huì)增大50%以上。
因此，企業(yè)要時(shí)時(shí)的檢查著陸頁(yè)的打開(kāi)速度，保證能夠在3秒內(nèi)打開(kāi)，沒(méi)有人愿意盯著一個(gè)打不開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)發(fā)呆。
除了以上具體的問(wèn)題所對(duì)應(yīng)的解決方法，還有哪些方法可以降低賬戶(hù)的跳出率？看下面：
（1）使用面包屑導(dǎo)航
（2）站內(nèi)鏈接要很合理
（3）優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容
（4）整體版面符合用戶(hù)的觀賞習(xí)慣
（5）添加活動(dòng)類(lèi)內(nèi)容吸引訪客；
（6）找厚昌網(wǎng)絡(luò)，針對(duì)不同行業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)行受眾、需求、產(chǎn)品分析，并通過(guò)對(duì)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、均價(jià)、落地頁(yè)等全方位監(jiān)控及效果反饋，制定更多的優(yōu)化方案來(lái)提高投入產(chǎn)出比。
