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教你幾個信息流創(chuàng)意優(yōu)化小技巧,信息流優(yōu)化師必看!|網(wǎng)絡(luò)營銷

2018-08-11 閱讀(4) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

我們都知道信息流作為獲取潛在用戶的廣告,“原生化”是很重要的元素。

那為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷中,原生化的信息流創(chuàng)意更容易吸引人,點擊率會更高?難道只是原生圖片更有說服力?

通常,我們會把網(wǎng)絡(luò)營銷的用戶分為兩種類型:高需求品牌認知用戶低需求潛在用戶。
 

高需求品牌認知用戶


這類網(wǎng)絡(luò)營銷的目標客戶往往有著極強的目的性。即:他們清楚自身需求以及產(chǎn)品品牌。

比如下圖,對于那些想買手機的用戶就很容易點擊進來。

厚昌網(wǎng)絡(luò)提供榮耀手機廣告配圖

此類用戶本身就具備極強的需求性,直接利用信息流創(chuàng)意的圖文來突出產(chǎn)品效果,用戶不僅不會反感,反而容易被吸引。

因為這則網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的特點,恰好滿足了他的需求。

是不是感覺聽起來還不錯。但不要忘記:在網(wǎng)絡(luò)營銷某些環(huán)境下的用戶本身就是在滿足需求,若產(chǎn)品不能超越目前的需求,就會被忽略。這也就是我們所說的第二類用戶:低動機的潛在消費者。
 

低動機潛在用戶


指用戶目前對于產(chǎn)品意向程度較低?;蛘哒f對產(chǎn)品沒有迫切、強烈的需求。

那若此時像上述網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)意一樣簡單粗暴,反而會引起用戶的反感。對待這樣的目標用戶,我們要做的就是利用實拍圖片,偽裝成一條真實的資訊,吸引他們點擊。

比如下圖,利用信息流創(chuàng)意文案先吸引用戶的注意力,其次利用到賬截圖以及真人照片來獲取用戶信任,偽裝成一條真實性較強的網(wǎng)絡(luò)資訊。

厚昌網(wǎng)絡(luò)提供借款廣告配圖

但原生化圖片這么多,你以為信息流創(chuàng)意隨便搭就ok了?

一般情況下,我們都會為信息流創(chuàng)意配三張圖,但這3張圖片應(yīng)該如何搭配才能使網(wǎng)絡(luò)音效的效果更大化呢?

幫你總結(jié)三個網(wǎng)絡(luò)營銷中信息流創(chuàng)意搭配策略。
 

有聲有色


簡單來說,就是找準信息流創(chuàng)意文案中的痛點,以此為中心配上一張場景圖。

舉個栗子。

某英語培訓(xùn)廣告文案為:別教孩子英語了,你教的都是錯的!

并配上一張孩子哭泣表情的圖。

厚昌網(wǎng)絡(luò)提供孩子哭泣配圖

上述文案的重心就是想利用“錯誤”來引起家長的反思,外加這張孩子委屈的表情,可謂是攻心之圖。

“有聲有色”的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意策略,它的主要特點就是:利用某一個具體的場景來打動用戶,讓用戶想起類似場景,意識到生活中某個被需要解決的問題

一張情景感強烈的配圖,可以讓用戶感同身受。
 

有理有據(jù)


簡單來說,就是找準信息流創(chuàng)意文案中的痛點,以此為中心配上一張證明圖。

舉個栗子。

某貸款信息流文案:新消息:高達5萬借款,快至30分鐘到賬,快來看看你能借多少!

厚昌網(wǎng)絡(luò)提供貸款信息流廣告配圖

這張圖利用5萬的轉(zhuǎn)賬成功截圖,證明這款產(chǎn)品真的能30分鐘放貸,讓有相關(guān)需求的用戶感到信服。

“有理有據(jù)”的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意策略,它的主要特點就是:擺出一個證明產(chǎn)品賣點的事實,贏得用戶的信任,讓用戶相信這款產(chǎn)品可以解決自己剛剛想到的問題。

一張有數(shù)據(jù)的配圖,讓用戶更加信服。
 

有模有樣


通讀整條信息流創(chuàng)意文案,把握文風(fēng)并配上一張風(fēng)格相似的圖片。

比如,這句文案:“裝修工親身經(jīng)歷:加盟集成墻自己當(dāng)老板,第一個月掙了5萬”

這句文案給人一種新聞報道的感覺,不妨使用一張新聞圖片作為配圖,通過和整體文案風(fēng)格相類似的圖片,可以大幅度增加圖片的說服力和用戶的信服力。

“有模有樣”的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意策略,它的主要特點就是:通讀整條文案,配一張符合文案風(fēng)格的圖片,使圖片和文案更加契合。一張有模有樣的配圖,可以起到畫龍點睛的效果。


其實,對于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品而言,信息流創(chuàng)意文案它要滿足的特點就是“真實性”。而我們要做的就是偽裝真實性。

說起偽裝,場景化必不可少,可以極大程度上激發(fā)用戶對于該產(chǎn)品的需求;事實截圖,利用人們求真的心理,去擺事實講數(shù)據(jù);而一張風(fēng)格相似的圖片,會更符合當(dāng)下平臺的特性,符合用戶一開始想滿足的那個需求特性。

無論如何,一個高點擊的信息流創(chuàng)意文案,必然要能夠真實,給用戶一種信服的感覺,方能成功。

網(wǎng)絡(luò)營銷這個市場,瞬息萬變。網(wǎng)絡(luò)營銷的目標用戶,也在不斷的進化和成長。所以,我們的信息流創(chuàng)意,也需要跟隨市場和用戶做出改變。
 

本篇文章到此就分享完了。小編想說,如果您想做信息流網(wǎng)絡(luò)營銷,但找不到合適的人或者效果不好,那可以找我們厚昌網(wǎng)絡(luò)。
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