信息流推廣的后臺(tái)對(duì)于接觸過推廣后臺(tái)的人來說并不困難，操作上問題都不大，但是怎么去把信息流賬戶搭建好這邊是擺在眼前的第一個(gè)問題，因?yàn)樾畔⒘鞯亩ㄏ蜻壿嬤€有人群需求挖掘上不同于大搜，那么如何去搭建信息流后臺(tái)，后期怎么優(yōu)化，我們今天來跟大家聊一下。
好，那么首先我們需要了解的是賬戶的層級(jí)關(guān)系
我們都知道，搜索里面是賬戶下面分計(jì)劃，計(jì)劃下面分單元，單元下面分關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，那么我們類比于信息流來講，就是賬戶下面分廣告組，廣告組下面是廣告，廣告下面就是創(chuàng)意。可能很多同學(xué)有疑問說廣告到底指什么，信息流的廣告呢就是我們所需要設(shè)置的目標(biāo)用戶群體，計(jì)費(fèi)模式與出價(jià)這些，我們稱之為“廣告”，聽起來可能有點(diǎn)拗口。
其次就是我們?cè)诿鞔_了賬戶層級(jí)關(guān)系后我們的搭建策略
在搭建賬戶的過程中，我們有很多要注 意的點(diǎn)，其實(shí)這個(gè)思路跟搜索搭建賬戶還是蠻像的，搜索講究先分析了解產(chǎn)品，再搭建計(jì)劃，那么信息流搭建過程中需要注意以下三點(diǎn)：
1、簡潔。我們?cè)诖罱ㄟ^程中如果能將廣告組進(jìn)行合并投放，就不要分兩個(gè)組別去投，因?yàn)殡S著賬戶投放時(shí)間的延長那么物料肯定會(huì)越來越多，所以如何分類比較重要，我們?cè)诖罱ㄙ~戶之前就要想好我們是通過什么是劃分。
2、有效。我們?cè)诖罱ㄐ畔⒘鲝V告創(chuàng)意的時(shí)候很多同學(xué)都會(huì)犯的錯(cuò)誤就是統(tǒng)一的軟廣，以為客戶點(diǎn)擊的多，落地頁好那么轉(zhuǎn)化一定不差，但是往往這種情況是只適用于客戶剛好有這個(gè)需求的時(shí)候，所以我們需要在寫創(chuàng)意的時(shí)候多添加有效的互動(dòng)，有效的折扣信息，還有有效的號(hào)召力，而不是單單的標(biāo)題黨，這樣點(diǎn)擊率不但不會(huì)跌，而且轉(zhuǎn)化上比標(biāo)題黨要高得多
3、易診斷。我們都知道，賬戶出現(xiàn)問題肯定要去定位，因此賬戶的廣告組命名上我們要詳細(xì)的寫清楚這個(gè)是投放哪一類人的，或者是表明這個(gè)是哪個(gè)賣點(diǎn)的，那么當(dāng)我們看到一條創(chuàng)意點(diǎn)擊率很低或者創(chuàng)意點(diǎn)擊率超高的時(shí)候我們就能相應(yīng)的找出它屬于哪個(gè)推廣組，進(jìn)而找出問題，在后期賬戶管理上比較方便。
然后搜點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)要給大家說的就是信息流的優(yōu)化思路
賬戶搭建好后怎么去寫出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，或者說怎么去提升這創(chuàng)意的點(diǎn)擊等等，很多同學(xué)沒有思路，那么搜點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)給大家指出四個(gè)方向供大家參考:
1、以資源為主線
我們的產(chǎn)品有沒有良好的正面的新聞報(bào)道，或者說我們的優(yōu)勢等等其實(shí)都可以用上
2、以產(chǎn)品為主線
我們所主打的是哪個(gè)產(chǎn)品，再或者我們所提供的是什么服務(wù)，結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)去搶占一波流量，以產(chǎn)品為中心去撰寫創(chuàng)意是最實(shí)用的，也是應(yīng)用最為廣泛的一種方法
3、以活動(dòng)為主線
對(duì)于網(wǎng)民來講，優(yōu)惠/折扣/免費(fèi)等等只要關(guān)于省錢的字眼對(duì)于網(wǎng)民的吸引力都是巨大的，如果我們有活動(dòng)可以去進(jìn)行嘗試，但是最好以真實(shí)的折扣信息為準(zhǔn)，如果網(wǎng)民點(diǎn)到落地頁后沒有出現(xiàn)折扣信息，那么跳出率會(huì)離奇的高，為了賺取點(diǎn)擊率而損失信用，這個(gè)就得不償失了
4、以地域?yàn)橹骶€
網(wǎng)民對(duì)于自己所在的地域都比較關(guān)心，所以地域的通配符的使用如果恰到好處那么點(diǎn)擊率肯定不會(huì)很低，比如“XXXXX,限XXX地區(qū)”等，這樣對(duì)于網(wǎng)民的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“快來搶購吧”強(qiáng)不止一倍兩倍。
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