信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來說體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。
信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：1.流量龐大 2.算法領(lǐng)先 3.形式豐富 4.定向精準(zhǔn) 5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
隨著各大APP的發(fā)展，做信息流投放的廣告主越來越多，在廣告投放過程中經(jīng)常產(chǎn)生一些問題疑惑，以下我們來具體分析下信息流投放常見問題及優(yōu)化策略!
Q：老計(jì)劃流量減少，成本升高怎么調(diào)?
老計(jì)劃成本升高、流量減少是很常見的一種情況。當(dāng)效果變差步需要做的就是和昨天的流量進(jìn)行對(duì)比，通過數(shù)據(jù)分析找到問題所在，針對(duì)性進(jìn)行調(diào)整。
是不是曝光減少，導(dǎo)致信息流廣告競(jìng)爭(zhēng)力變差，如果是可以考慮適當(dāng)提價(jià);是否是創(chuàng)意過老，對(duì)吸引力不足，是的話需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化……
同時(shí)，可以新建一條計(jì)劃升高一定的成本，然后差異化進(jìn)行投放，如果賬戶效果趨于穩(wěn)定且成本未升高，則可以將老素材做釋放直接抬高出價(jià)，然后將依舊無消耗則直接關(guān)停。
信息流成本高怎么調(diào)整 | 新計(jì)劃
Q：新計(jì)劃起量了，但是成本很高怎么辦?
如果處于冷啟動(dòng)期，我們需要做的是將消費(fèi)提起來，所以前期出價(jià)、成本高一些也是可以接受的，不影響。
后續(xù)需要持續(xù)觀察賬戶情況看成本表現(xiàn)，可以積累到一定數(shù)據(jù)看成本表現(xiàn)，降幅在20%左右算是正常延續(xù)。如果后期成本還是很高，那么整體計(jì)劃將不會(huì)再分配到更多流量，大概率會(huì)成為尾量計(jì)劃，需要關(guān)停。
信息流成本高怎么調(diào)整 | 系統(tǒng)爭(zhēng)奪流量
Q：系統(tǒng)出價(jià)高的離譜，怎樣進(jìn)行投放降低成本?
信息流賬戶重復(fù)計(jì)劃過多內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，自動(dòng)出價(jià)、投放管家等輔助工具，進(jìn)行高出價(jià)搶奪流量，這也是導(dǎo)致成本升高的一大原因。
遇到系統(tǒng)爭(zhēng)奪流量的情況，可以將自動(dòng)出價(jià)直接設(shè)置成本區(qū)間值，然后將重復(fù)的計(jì)劃關(guān)閉，減少內(nèi)部自我競(jìng)爭(zhēng)的幾率。
信息流成本高怎么調(diào)整 | 頭條信息流
Q：頭條信息流成本太高，如何低成本放量?
想要低成本放量，主要可以從兩方面入手：多上計(jì)劃，提高創(chuàng)意素材質(zhì)量。
提升創(chuàng)意質(zhì)量，多上一些的創(chuàng)意，不過什么樣的素材算是的，這個(gè)需要系統(tǒng)來判定，并且需要經(jīng)過大量的測(cè)試出爆款，所以我們能夠控制的就是盡量提升創(chuàng)意質(zhì)量，多上計(jì)劃。
信息流成本高怎么調(diào)整 | 競(jìng)對(duì)爭(zhēng)奪流量
Q：什么都沒有調(diào)，賬戶成本升高怎么辦?
自己啥也沒做，怎么就賬戶效果變差成本升高了?你不調(diào)整不代表你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪流量也會(huì)影響賬戶效果，導(dǎo)致賬戶成本升高。
如何進(jìn)行調(diào)整呢?對(duì)診斷中的標(biāo)桿計(jì)劃成本、轉(zhuǎn)化率進(jìn)行分析找出差值，對(duì)于轉(zhuǎn)化率差距較小、轉(zhuǎn)化成本區(qū)間比較的的計(jì)劃，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整出價(jià);如果轉(zhuǎn)化率差距較大，成本區(qū)間比較小的話，則需要對(duì)素材進(jìn)行調(diào)整。
以上內(nèi)容就是疑問解答了，大家可以借鑒參考下!如果大家對(duì)此還有疑問的話，可在線咨詢我們的客服人員，客服人員將會(huì)耐心為您解答!
