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關于千川常見疑問的解答,你get到了嗎?

2022-03-16 閱讀(224) 作者:

  電商是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網絡化,電商利用到的信息技術包括:互聯(lián)網、外聯(lián)網、電子郵件、數據庫、電子目錄和移動電話。電商涵蓋的范圍很廣,一般可分為企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對消費者、消費者對消費者三大類模式。

  那么流量對于電商來說十分重要,于是,便誕生了許多相關平臺;比如說巨量千川,千川是巨量引擎旗下的產品,千川是電商及直播推廣的必選平臺之一,商家投放千川的時候一定會遇到各種問題,以下是千川投放最常見的疑問解答!

  問題類型1:千川投放計劃不起量

  想象描述:

  計劃前端無消耗與展現(xiàn)、少消耗與展現(xiàn)

  核心歸因:

 ?、儆媱澫蘖?行業(yè)/敏感詞、分端、城市限流);

  ②頻控多、dislike多;

 ?、圪~戶余額不足或預算低

 ?、苡媱滶CPM競爭力差(1、出價低;2、素材吸引力弱導致的預估CTR及預估CVR低);

  應對策略

  ①去除影響限流的要素(更換行業(yè)/去除敏感詞/分端加白/更換城市);

  更換素材,降低dislike多的素材類型的輸出

 ?、圩層囝~保持在日均消耗的3倍以上,且不低于1萬;提高預算

 ?、芴嵘鼸CPM(提高出價、更換素材);

  問題類型2:千川投放計劃掉量

  想象描述:

  同廣告主多賬戶多計劃或單個主要計劃掉量

  核心歸因:

  ①頻控多

 ?、谒夭膁islike多

  ③計劃衰減

  應對策略

 ?、俑鼡Q素材,減少素材的同質化

 ?、诟鼡Q素材;降低dislike多的素材類型的輸出

 ?、圻m當提高出價,提高ecpm的排名;培養(yǎng)新計劃

  問題類型3:計劃爆量超成本

  想象描述:

  某時段計劃突然消耗較高,成本一定程度提高

  核心歸因:

 ?、倌P皖A估不穩(wěn)定;

 ?、陬A估ecpm偏高;

  ③學習期模型預估不準確;

 ?、芡斗艃?yōu)選廣告位流量側較多;

  應對策略:

 ?、儆媱澇掷m(xù)投放,系統(tǒng)風控會擬合廣告實際出價

 ?、谡{整賬戶(控預算、降出價、盡快投放改為均勻投放、勾選嚴格控制成本上限)

 ?、蹪M足自動賠付規(guī)則,系統(tǒng)會進行賠付;不滿足賠付規(guī)則,可以關閉計劃,重新搭建新計劃通過定向人群包進行測試

  ④需要找PM進行排查;降出價

  問題類型4:千川投放計劃轉化成本高

  現(xiàn)象描述:

  轉化成本高

  核心歸因:

 ?、賹W習期人群探索不準確

  ②出價過高、調整頻繁、使用自動出價;

 ?、鄱ㄏ?覆蓋范圍大/不準確);

 ?、苡媱澦p;

  應對策略:

 ?、贊M足自動賠付規(guī)則,系統(tǒng)會進行賠付;不滿足自動賠付規(guī)則,可以關閉計劃,重新搭建新計劃,通過定向人群包進行嘗試

  ②適當降低出價、避免頻繁調整出價,拉長周期看成本;小預算投放,根據ROI及時調整預算

 ?、劭s窄定向;定向匹配產品人群,建議使用dmp人群包、5A人群包

  ④適當提高出價,提高ecpm的排名;培養(yǎng)新計劃

  以上內容就是常見疑問的解答,希望能夠對大家有所幫助!此外,如果大家對此還有疑問的話,可以在線咨詢我們的客服人員!

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