電商是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網絡化，電商利用到的信息技術包括：互聯(lián)網、外聯(lián)網、電子郵件、數據庫、電子目錄和移動電話。電商涵蓋的范圍很廣，一般可分為企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對消費者、消費者對消費者三大類模式。
那么流量對于電商來說十分重要，于是，便誕生了許多相關平臺;比如說巨量千川，千川是巨量引擎旗下的產品，千川是電商及直播推廣的必選平臺之一，商家投放千川的時候一定會遇到各種問題，以下是千川投放最常見的疑問解答!
問題類型1：千川投放計劃不起量
想象描述：
計劃前端無消耗與展現(xiàn)、少消耗與展現(xiàn)
核心歸因：
?、儆媱澫蘖?行業(yè)/敏感詞、分端、城市限流);
②頻控多、dislike多;
?、圪~戶余額不足或預算低
?、苡媱滶CPM競爭力差(1、出價低;2、素材吸引力弱導致的預估CTR及預估CVR低);
應對策略
①去除影響限流的要素(更換行業(yè)/去除敏感詞/分端加白/更換城市);
更換素材，降低dislike多的素材類型的輸出
?、圩層囝~保持在日均消耗的3倍以上，且不低于1萬;提高預算
?、芴嵘鼸CPM(提高出價、更換素材);
問題類型2：千川投放計劃掉量
想象描述：
同廣告主多賬戶多計劃或單個主要計劃掉量
核心歸因：
①頻控多
?、谒夭膁islike多
③計劃衰減
應對策略
?、俑鼡Q素材，減少素材的同質化
?、诟鼡Q素材;降低dislike多的素材類型的輸出
?、圻m當提高出價，提高ecpm的排名;培養(yǎng)新計劃
問題類型3：計劃爆量超成本
想象描述：
某時段計劃突然消耗較高，成本一定程度提高
核心歸因：
?、倌Ｐ皖A估不穩(wěn)定;
?、陬A估ecpm偏高;
③學習期模型預估不準確;
?、芡斗艃?yōu)選廣告位流量側較多;
應對策略：
?、儆媱澇掷m(xù)投放，系統(tǒng)風控會擬合廣告實際出價
?、谡{整賬戶(控預算、降出價、盡快投放改為均勻投放、勾選嚴格控制成本上限)
?、蹪M足自動賠付規(guī)則，系統(tǒng)會進行賠付;不滿足賠付規(guī)則，可以關閉計劃，重新搭建新計劃通過定向人群包進行測試
④需要找PM進行排查;降出價
問題類型4：千川投放計劃轉化成本高
現(xiàn)象描述：
轉化成本高
核心歸因：
?、賹W習期人群探索不準確
②出價過高、調整頻繁、使用自動出價;
?、鄱ㄏ?覆蓋范圍大/不準確);
?、苡媱澦p;
應對策略：
?、贊M足自動賠付規(guī)則，系統(tǒng)會進行賠付;不滿足自動賠付規(guī)則，可以關閉計劃，重新搭建新計劃，通過定向人群包進行嘗試
②適當降低出價、避免頻繁調整出價，拉長周期看成本;小預算投放，根據ROI及時調整預算
?、劭s窄定向;定向匹配產品人群，建議使用dmp人群包、5A人群包
④適當提高出價，提高ecpm的排名;培養(yǎng)新計劃
以上內容就是常見疑問的解答，希望能夠對大家有所幫助!此外，如果大家對此還有疑問的話，可以在線咨詢我們的客服人員!
