現(xiàn)如今,越來越多的廣告商以及品牌商選擇投放廣點(diǎn)通廣告;那么,廣點(diǎn)通信息流廣告適合那些行業(yè)、賬戶如何搭建、搭建過程中需要注意些什么?今天,小編就來帶大家看一看:如何進(jìn)行騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放!
一、騰訊廣點(diǎn)通渠道分析
平臺(tái)優(yōu)勢(shì):覆蓋面廣,日活量高,用戶粘性大,年輕用戶受眾廣,比較適合品牌宣傳推廣;
平臺(tái)缺點(diǎn):平臺(tái)較多,人群比較廣,多以加量多,難精準(zhǔn)
投放位置:朋友圈、公眾號(hào)、小程序、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ客戶端、瀏覽器……
投放建議:教育、社交、電商、小說、游戲、輕工業(yè)品等
二、騰訊廣點(diǎn)通賬戶搭建
其實(shí)騰訊廣點(diǎn)通廣告投放非常簡(jiǎn)單,下面就按著大家步驟帶大家梳理以下。
1、新建推廣計(jì)劃
進(jìn)入后臺(tái),點(diǎn)擊【推廣】,可以看到推廣計(jì)劃、廣告、廣告創(chuàng)意、商品、關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊推廣計(jì)劃,點(diǎn)擊【新建推廣計(jì)劃】。
2、搭建推廣計(jì)劃
騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放——計(jì)劃搭建
①推廣目標(biāo)
包含:商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、品牌活動(dòng)推廣等;如果你想要通過廣告獲客,選擇“銷售線索收集”即可,通常用的比較多的就是前面這3個(gè)。
注意:商品推廣,推廣的不僅僅指一些實(shí)物商品(衣服、鞋),還可能是一門課程、一項(xiàng)服務(wù)、加盟的內(nèi)容……
?、谕斗欧绞?/p>
騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放方式有“標(biāo)準(zhǔn)投放”和“加速投放”2種,標(biāo)準(zhǔn)即平緩?fù)斗?,加速即加速消費(fèi)屬于放量操作,正常選擇標(biāo)準(zhǔn)就可以了。
?、塾?jì)劃預(yù)算
計(jì)劃預(yù)算可以暫時(shí)不設(shè)置,在廣告層級(jí)去設(shè)置即可,然后提交
3、單元層級(jí)搭建
?、購V告版位
廣告版位分為兩種“自動(dòng)版位”和“特定版位”
自動(dòng)版位:系統(tǒng)推薦、智能匹配廣告
特定版位:自己選擇投放在哪個(gè)版位,版位包括:微信朋友圈、微信公眾號(hào)與小程序、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體(騰訊看點(diǎn)、QQ騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻)
騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放——廣告版位
注意:因?yàn)?ldquo;優(yōu)量匯”是騰訊聯(lián)盟廣告,雖然量很大,但是質(zhì)量很差,所以一般不進(jìn)行投放。
?、诙ㄏ?/p>
騰訊廣點(diǎn)通定向主要分為3大部分:基礎(chǔ)定向、興趣定向、人群包,三者可以組合。
基礎(chǔ)定向:地域、年齡、學(xué)歷等
興趣定向:行為、興趣這些
人群包:包括系統(tǒng)推薦的人群包或者自己新建的人群包
定向一:行為詞100以上;興趣詞30-100
定向二:?jiǎn)为?dú)意向,分類里面有與你最相關(guān)的,行為興趣不限,直接投放意向
騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放——定向
③自動(dòng)拓量
1)不可突破定向:注意是不可突破,縣級(jí)之后就不往外拓了
2)拓展種子人群包:系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你給的種子人群包,去拓展更多相似的流量,拓量種子人群這塊你可以選擇一些已轉(zhuǎn)化了的人群去投放,比如之前已轉(zhuǎn)化的,根據(jù)這些種子包去拓展跟轉(zhuǎn)化相關(guān)的詞
騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放——自動(dòng)拓量
4、出價(jià)方式選擇
最后是出價(jià),包括Ocpc和Ocpm。前期可以一起去測(cè)試一起去跑,也可以先跑ocpm,相較來說ocpm跑出來的量是比較大的。
騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放——出價(jià)
?、俪鰞r(jià)類型:手動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)出價(jià),手動(dòng)出價(jià)實(shí)在不起量再去投放自動(dòng)出價(jià)。
?、诔鰞r(jià)策略:優(yōu)先拿量(推薦)、穩(wěn)定拿量、優(yōu)先低成本
建議大家先“穩(wěn)定拿量”,因?yàn)閮?yōu)先拿量的賠付標(biāo)準(zhǔn)是130%,穩(wěn)定拿量是120%
?、鄢鰞r(jià):多版位的話可以選擇“分版位出價(jià)”,不同版位設(shè)置不同價(jià)格
?、芤患鹆浚焊蘖康囊患鹆恳馑枷嗤?,不多贅述。
5、創(chuàng)意搭建層級(jí)
有“自定義創(chuàng)意”和“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意(程序化創(chuàng)意)”2種,一般使用自定義創(chuàng)意。
騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放——創(chuàng)意
創(chuàng)意搭建和百度信息流、巨量一致,前期可以選擇前三個(gè):橫版視頻、豎版視頻、橫版大圖,后期再往里加。
騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放——創(chuàng)意類型
再往下就是文案、落地頁和轉(zhuǎn)化輔助了,包括:行動(dòng)按鈕、按鈕文案、標(biāo)簽、數(shù)據(jù)展示、線索收集、咨詢……
根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及需求,進(jìn)行撰寫搭建即可。
那么,關(guān)于廣點(diǎn)通的講解到這里就結(jié)束了,對(duì)此還有疑問的朋友們,可以在線咨詢我們的客服人員,客服人員將會(huì)耐心為您解答!