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游戲化營銷怎么做,才能讓消費者“深陷其中”?

2019-05-28 閱讀(29) 作者:厚昌網(wǎng)絡

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游戲似乎具有一種魔力,讓人不知不覺著迷,品牌是否能夠也能像“王者農(nóng)藥”“吃雞”等游戲一樣,快速的吸引消費者,并使其“深陷其中”?

答案就是:游戲化營銷!

游戲化營銷早已不再單單針對于游戲產(chǎn)品,營銷模式也并非簡單的營銷游戲,而是通過一種游戲化思維做品牌營銷,策劃具有游戲“魔力”的營銷活動,讓消費者“無法自拔”。

下面我們來看看游戲化營銷是如何受到萬千寵愛的?

游戲本身賦予的獨特優(yōu)勢

游戲具有一種獨特的優(yōu)勢能夠快速的吸引消費者,并牢牢的“黏”住消費者,同樣從游戲中延伸出來的游戲化營銷也具備了同樣的特點。

1. 加入輕松

游戲化營銷通過讓群眾輕松的獲取游戲帶來的樂趣,快速的增加營銷活動的傳播力度。

2. 目標容易完成

游戲化營銷模式中,通過簡單的活動任務設置,可以有效的調動群眾參與的積極性,讓群眾收獲成就感。

3. 延遲享受

游戲化營銷能夠使得成果在玩家眼里更具有價值,更有收獲的愉悅感。

4. 自我認可

在游戲化營銷中,通過相互之間的比較,產(chǎn)生直觀價值體現(xiàn),讓排名靠前的人,實現(xiàn)自我認可,可以促進群眾消費,并增加企業(yè)與群眾之間的黏性。

在這個同質化嚴重的市場之中,品牌需要獲得更高的關注度,而游戲化營銷就是一種迎合人性的營銷方式,迅速吸引關注度的營銷特性,正好能夠達到企業(yè)的要求。

案例應用

耐克中國在去年與其長期創(chuàng)意伙伴Wieden+Kennedy上海攜手打造了一款真人跑步游戲“REACTLAND”,讓消費者化身游戲主角體驗NIKE REACT科技帶來的獨特感受,同時也充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的四大特點:柔軟性、回彈性、耐久性和輕盈性。

游戲體驗簡單有趣:拍照生成專屬游戲形象,消費者只需穿上耐克REACT跑鞋,跳上大屏幕前的跑步機,握著游戲手柄,就可以體驗輕松跑遍歐亞大陸。

NIKE的成功就是運用了游戲化形式將產(chǎn)品信息、娛樂性和分享性完美融入三分鐘的真人游戲中,創(chuàng)造出了一種全新的線下試穿體驗,吸引了眾多消費者的眼球。

游戲化營銷的四個關鍵點

品牌想要做好游戲化營銷,必須重點考慮并解決好以下四個方面問題:

1. 參與

游戲化的初衷在于鼓勵參與,不僅激勵用戶投入到游戲中去,也使他們更頻繁的關注與品牌相關的信息,比如官網(wǎng)、社交媒體平臺等。要采取一切有效措施,努力讓消費者參與其中。

2. 互動

要通過游戲化的設計,使營銷者可以及時監(jiān)測用戶反饋,并可以通過調整行動獎勵有針對性地加強特定版塊用戶的參與度。

3. 親密度

親密度由互動產(chǎn)生,良好的品牌互動能夠增強消費者對于品牌的青睞度,同時,在充滿活力的游戲化的環(huán)境中,極易拉近消費者與品牌的情感距離。

4. 影響力

游戲化的機制給了消費者傳播品牌的機會。當消費者在游戲中有所收獲,便會自發(fā)地在自己的社交圈中進一步分享,逐漸擴大影響的范圍。

小結,與傳統(tǒng)的營銷方式相比,游戲化營銷具有受眾參與度高、影響范圍廣等諸多優(yōu)勢,不過,品牌在追求游戲化營銷帶來的效果的同時,也不可忽視其背后的競爭與風險。成功的游戲化營銷應該有一個漸進性的流程設計,比如獎勵、技能、關卡還有動力等,保持玩家的參與度,才能建立起一個良好的品牌生態(tài)系統(tǒng),減少營銷成本。

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