今天厚昌競(jìng)價(jià)托管小編要考驗(yàn)下大家對(duì)于數(shù)據(jù)分析的能力。
下面這張圖，你覺(jué)得它的問(wèn)題是什么？
消費(fèi)不穩(wěn)定？點(diǎn)擊率太低？均價(jià)太高？......
大家可以把分析結(jié)果寫(xiě)在一張紙上。
以前的文章里面，數(shù)據(jù)分析需要有一套系統(tǒng)化的流程，而它的流程就是：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題-分析、確定問(wèn)題-分解問(wèn)題-操作執(zhí)行。
剛剛我們所做的恰是第一步發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。
所謂萬(wàn)事開(kāi)頭難，這也恰是做推廣的企業(yè)所頭痛的一個(gè)步驟。
“我看不出來(lái)這套數(shù)據(jù)上的問(wèn)題是什么”
“我看出來(lái)了，但是我不確定對(duì)不對(duì)”
“我覺(jué)得這套數(shù)據(jù)哪哪都有問(wèn)題，到底應(yīng)該先優(yōu)化什么”
......
如果你看不出來(lái)問(wèn)題在哪里，那你就可以倒著看。
我們?cè)賮?lái)看這張圖。首先，它的線索是在往上升的，但線索成本卻并沒(méi)有下降。
再來(lái)看它的對(duì)話率，整體還是處于一個(gè)上升趨勢(shì)，只是有點(diǎn)不穩(wěn)定，但點(diǎn)擊率并不處于一個(gè)上升趨勢(shì)，各項(xiàng)成本也是偏高。
所以，由此可以推斷這套數(shù)據(jù)的問(wèn)題是成本高。
根據(jù)這套數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，如果我們想提升效果，該怎么做？
降低成本
增加對(duì)話量
既然優(yōu)化方法出來(lái)了，那我們就需要進(jìn)一步去分解方法，確定操作流程。
想一下，降低成本都有哪些方法？
想一下，增加對(duì)話量都有哪些方法？
降低成本我們可以通過(guò)：
1. 降低均價(jià)
2. 提高對(duì)話率
增加對(duì)話量我們可以通過(guò)：
3. 增加流量質(zhì)量
好，基本的解決方法出來(lái)了，那...面對(duì)上面3個(gè)操作：
你會(huì)降低哪些詞的均價(jià)？
你會(huì)如何提高對(duì)話量？
你又會(huì)如何提升流量質(zhì)量？
再問(wèn)，如果讓你對(duì)這三個(gè)操作方法進(jìn)行排序，你會(huì)先操作哪個(gè)、后操作哪個(gè)、最后后操作哪個(gè)？
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